El Escaparate Visual Merchandising Cap. 2

No hay duda de que los escaparates ayudan a incrementar las ventas si son atractivos e innovadores. Un escaparate bien resuelto no solo es el reclamo para entrar en una tienda, sino que refuerza la imagen de marca del establecimiento. Puede actuar como una herramienta publicitaria, y dar una idea de lo que puede comprarse en la tienda.

1. PROYECTAR UN ESCAPARATE

'' El primer paso para proyectar un escaparate es definir un tema 

y el espíritu en el que se desean presentar los artículos. 

Luego, tiene que encontrarse la idea: 

aquella idea especial que marcara la diferencia en términos visuales.*''

*Franck Banchet, director creativo.

Muchas veces los escaparates adoptaran la forma de una historia e incorporaran elementos o accesorios que bien tengan algo en común con el producto que se comercializa o no guarden ninguna relación con él aunque mantienen un equilibrio artístico.

No siempre es fácil proyectar un escaparate que produzca en los consumidores un efecto emocional; ''no hay que presentar demasiadas ideas, la composición debe ser excelente y debe ser capaz de contar una historia (...) y por supuesto deben ser informativos* ''.

*Alannah Weston de Selfridges (Londres).  

2. TEMAS

Un tema es el argumento de la presentación de un escaparate. Incluye color, accesorios y productos relevantes que animan la idea general.

En muchos casos los temas se repiten en el interior de la tienda y se utilizan en montajes y expositores interiores, de esta forma comunican un mensaje aun más potente al consumidor.   

Escaparate Oysho

Tema: " The little Garden "

Exterior

Interior

Consejos by Outlet Central:

- Hacer una lluvia de ideas.

- Empezar por un diseño simple.

- Para vestir los maniquís, ANALIZAR LAS TENDENCIAS que mejor inspiren al público.

- Intentar recrear un entorno realista puede parecer forzado y antinatural si el maniquí no es capaz de adoptar la pose requerida:  por ejemplo, sostener una copa de champán sin que el maniquí lo permita.

- El uso del color como tema proporciona un gran efecto que puede adaptarse a cualquier tema.

_____________________________________________________________________