Existen varias normas y criterios generales que todo visual merchandiser debe considerar
en el momento de distribuir y componer un escaparate.
PUNTO FOCAL
Un escaparate debe tener un punto focal en el que recaiga instintivamente la vista de quien lo contemple desde la calle. Hay escaparates que necesitan más de uno.
El punto focal debe situarse justo debajo del nivel de los ojos, ligeramente descentrado. De este modo, la vista discurrirá por todo el escaparate sobre los demás productos.
EQUILIBRIO ÓPTICO
Se logra un equilibrio adecuado cuando la disposición de los productos tiene un peso óptico equivalente. Existen dos composiciones principales: equilibrio informal o asimétrico, y equilibrio formal o simétrico. Ambos pueden ser efectivos si se ejecutan correctamente.
En el equilibrio formal se utilizan los mismos objetos para crear una imagen refleja. Esta composición es exponente de sobriedad, seriedad... Idónea para artículos que reúnan estas condiciones; sastrería, joyería...
En el equilibrio informal agrupamos varios objetos para crear una distribución equilibrada del peso óptico. Es preciso tener conocimiento del ritmo y el equilibrio y es exponente de cualidades tales como dinamismo, juventud...
AGRUPACIONES
Hay dos tipos de agrupación principal, la pirámide o repetición.
Colocar una pirámide con los accesorios y los artículos que se exponen es una regla general que se ha aplicado en todo el mundo. Es la composición perfecta para que la vista se centre en un punto y luego se desplace a los puntos focales de su alrededor.
La agrupación por repetición parece simple, pero es fácil perder el punto focal en un escaparate de este tipo. A veces el visual merchandiser tendrá que esforzarse en fijarlo.
Más info (otras agrupaciones):
- VERTICALES: estructurales, aumentan la sensación de altura, proporcionan equilibrio.
- HORIZONTALES: placidez, descanso, serenidad, aumentan la sensación de ancho.
- DIAGONALES: sugieren acción y sirven para impulsar la vista hacia una dirección.
- CURVAS: si son suaves, significan gracia, voluptuosidad y movimiento. Las cerradas energía.
- QUEBRADAS: expresan agitación y lucha.
- PARALELAS: dos líneas horizontales, por lo cual reúnen las cualidades de ellas, pero al estar en forma paralelas aúnan la sensación de camino.
- ESPIRALES: formadas por líneas curvas, sensación de movimiento, de aproximación o de lejanía según se trace.
- TRIÁNGULO Y PIRÁMIDE: es aplomo y seguridad.
- CUADRADO: solidez y fuerza.
- RECTÁNGULO HORIZONTAL: equilibrio.
- RECTÁNGULO VERTICAL: elegancia.
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